近日新金瓶梅，逐日经济新闻与清华大学经济措置学院中国企业议论中心援助发布“2025中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”（以下简称酒业TOP30）。看成国内首个针对酒业上市公司的品牌议论效能，榜单已贯穿7年发布。

酒业TOP30上榜酒企的总品牌价值已高达16578亿元，较2024年增长1378亿元。其中，贵州茅台、五粮液、泸州老窖位居前三。同期，2025年上榜企业增长与下落各有15家。正增长中，古越龙山、山西汾酒、金徽酒品牌价值增幅位居前三，离别达到28.7%、24.4%和19.4%。负增长中，洋河股份品牌价值下落最多，缩水111.01亿元；酒鬼酒降幅最大，减少25.6%。

瞻胜传播首创合鼓舞谈主庞瑞在经受记者采访时暗示，现阶段酒业已酿成资源向头部品牌高度纠合的市集特征，这种表情的雄厚性短期内难以更动，除非出现紧要时刻突破，或是市集不雅念、行业政策发生紧要周折。关于部分酒企品牌价值下落，他以为新金瓶梅市集营销的改进滞后，可能是影响酒企品牌价值的关节成分之一。

啤酒品类呈现下滑趋势

榜单夸耀，酒业TOP30的上榜企业规画品牌价值已达到16578亿元，较2024年增长1378亿元，增长率为9.1%。

贵州茅台、五粮液、泸州老窖离别以6626亿元、3060亿元和1077亿元位列前三。从榜单的纠合度分析，前六名酒企（占榜单前20%）规画品牌价值为13136亿元，占TOP30的比重为79.2%，快要80%。

从变动情况分析2025年的榜单，上榜的通盘酒企中，有15家品牌价值是上涨的，有15家品牌价值是下落的；对比2024年的榜单排行，排行上涨的酒企有6家，排行下落的酒企有7家，有17家酒企排行保抓不变。

具体来看2025年榜单的增长情况，按照上榜酒企的品牌价值增长率排序，可分红4个梯队。品牌价值增长率大于20%的上榜酒企有2家，增长率位于10%到20%之间的上榜酒企有9家，增长率位于0到10%之间的上榜酒企有4家，增长率小于0的上榜酒企有15家。

值得蔼然的是，榜单里面分化趋势显耀，2025年上榜企业品牌价值增长与下落的企业各有15家，数目各占一半。在品牌价值增长的15家企业中，贵州茅台以843.65亿元的增量位居增长榜首，五粮液和山西汾酒离别以455.75亿元和187.15亿元位居第二和第三。增速方面，排在前三位的离别是古越龙山，增长率为28.7%；山西汾酒，增长率为24.4%；金徽酒，增长率为19.4%。

在品牌价值下落的15家企业中，从弥散数值来看，下落数额前三的酒企是洋河股份、华润啤酒和青岛啤酒，离别下落111.01亿元、78.97亿元和55.72亿元；从下落幅度来看，下落幅度前三的酒企是酒鬼酒、顺鑫农业和金枫酒业，离别下落25.6%、24.2%和23.2%。

“尽管部分上榜企业的品牌价值出现下滑，但头部企业的将强增长主导了整躯壳局。数据夸耀，茅台与五粮液共同组成行业58.42%的头部价值占比。”庞瑞暗示，“在时刻迭代趋缓的浮滥范围，品牌价值团员是势必规矩。刻下白酒行业的表情重塑，骨子是高端浮滥场景的品牌叙事智力较量，以及商务市集雠敌部品牌的旅途依赖。”

庞瑞强调，现阶段酒业已酿成资源向头部品牌高度纠合的市集特征，这种表情的雄厚性短期内难以更动，除非出现紧要时刻突破，或是市集不雅念、行业政策发生紧要周折。

经统计，在2025年上榜企业中，啤酒品类品牌价值举座呈现下滑趋势，行业总价值同比下落5%。其中，华润啤酒、青岛啤酒等头部企业品牌价值缩水尤为显耀。市集分析指出，高端家具增长乏力是频年来啤酒行业的主要特征。

在庞瑞看来，啤酒行业刻下边临多重挑战，一方面，受到宏不雅经济下行压力影响，举座浮滥需求减轻；另一方面，年青浮滥群体对啤酒家具的需求正呈现多元化趋势，低度、无醇及果味啤酒等新兴品类受到深爱。“大批高端啤酒厂商对市集变化的反应相对滞后，家具结构更动冉冉，这在一定进度上加重了销量下滑。”

高端白酒竞争愈加锋利

看成品牌价值下落幅度最大的酒企，酒鬼酒也在2024年纪迹预报中讲授称，事迹暴跌的主要原因是白酒行业处于深度更动周期，竞争加重，渠谈联接伙伴的贪图行为偏保守，客户的回款意愿裁减。

此外，酒鬼酒还暗示，因行业更动对公司高端家具的影响，以及内参甲辰版仍处于市集拓展阶段，未酿成销量营救，导致公司高端家具收入在收入结构中占比下落。“由于以上原因，公司净利润同比降幅更大。”

同期，洋河股份发布的2024年三季度财报夸耀，2024年前三季度买卖收入约为275.16亿元，同比下落9.14%；包摄于上市公司鼓舞的净利润约为85.79亿元，同比下落15.92%。此外，多年来“茅五洋”的表情也跟着洋河股份事迹下滑被突破，山西汾酒、泸州老窖在市值方面均异常洋河股份。这简略能够从中看出国河品牌价值下落的一些条理。

在庞瑞看来，洋河股份2024年实施的“保量控价”策略在一定进度上影响了销量阐明。刻下白酒市集呈现明显的“马太效应”，高端白酒的市集竞争愈加锋利。

他以为，洋河股份信得过的问题在于其市集定位正面对新挑战。“看成行业内较早奉行品牌年青化计策的白酒企业，洋河股份通过海之蓝、梦之蓝等家具矩阵凯旋塑造了当代化品牌形象。但跟着新兴品牌的崛起，其营销改进方面似乎透露出一定进度的滞后性。”