当地时分 9 月1 日女儿初熟，亚马逊堪称「史上最贵」的奇幻巨制，《指环王：力量之戒》终于播出，但口碑似乎崩了。

一方面，亚马逊晓示不雅看用户数突破史上最高记载，而另一方面，耗资 7.15 亿好意思元的鸿篇钜制并未得回不雅众的好意思誉：男主颜值被吐槽剧方「审好意思左迁」，黑东谈主精灵的设定让部分不雅众直呼违和......

同期，亚马逊也悄然上线了「三天内戒指评述」的功能，又激励一波公论猜思。

无论是前期的重金参预、特意聘任与另一环球顶级奇幻 IP——《权游》前传同台竞技，如故当下对评述区「禁言」，至少看得出平台方在经心竭力操盘。

《指环王：力量之戒》（下文简称《力量之戒》）之于亚马逊，到底意味着什么？

反喷子，「控评」成奇招

 从公布选角于今，《力量之戒》一边贪念勃勃地宣传，一边与网罗上的「恶评」交缠不竭。

其中倍受争议的少量在于，剧中为「追求脚色的多元性」，新添了有色东谈主种的演员戏份，而这究竟是「教育相长的变调」如故「不忠于原作」，激励不同声息赓续角力。

有影迷以为，前作系列中精灵均由白东谈主演员演出的基础上，不应强行改编脚色设定，相悖容易被以为是「政事正确」。

「这根底即是对托尔金作品和斯堪的纳维亚别传的不尊重，白白蚀本大好契机。」、「托尔金的棺材板王人要压不住了。黑东谈主演员不应该出咫尺中土全国」......在酬酢媒体对于指环王相关的商议下，这种不雅点并不寥落。

网友对《指环王：力量之戒》的选角暗示不悦

而在第一季致密播出后，精灵王子的颜值又堕入争议旋涡：「审好意思左迁」成为热议话题，很难说在那一天，原系列中饰演精灵王子的奥兰多·布鲁姆重新成为了若干影迷心中的白蟾光。

网友这么评述：新版《力量之戒》花了 30 亿，为我带来了一次印象深切的「视觉冲击」。

以上千般，王人被 Variety、好莱坞报谈等媒体归因为《力量之戒》「评分崩坏」的原因之一。

适度发稿日，烂番茄上不雅众给出的平均簇新度仅为 39%，较此前的专科东谈主士打分低出 45 个百分点，比影版指环王系列中最低评分的《霍比特东谈主：五军之战》还要低 35 个百分点。

《力量之戒》在烂番茄的评分｜烂番茄

《好莱坞报谈》对此评价：《力量之戒》遇到了一次「恶评指点」——巨额用户由于对创作家、题材省略其他非作品自己的身分而给出低分。

然则，咱们无法盖印《指环王》的评分崩坏仅仅源于影迷的心扉宣泄。尚有许多不雅众的不悦直指：演员发扬不出彩、前几集节拍太朦胧，预算「烧」在大地点的后期制作，却忽略了内容自己的质地......

而在出品方这边，似乎也早已准备迎接倾盆的人心。有影迷发现，新剧播了三天，评述区却言反正传。

这并非页面 bug，而是亚马逊上线的新功能：扫数评述，均需蔓延 72 小时材干放出。

《力量之戒》开播后面三天莫得评述｜Prime Video

对于这种「先审后发」的计策，亚马逊官标的媒体诠释注解：「是为了过滤与打击机器东谈主与水军的舛讹评价，并拖沓它们对用户不雅感产生的影响。」

固然这并非单独为《指环王》所决议，在本年夏天就照旧实行到了平台扫数的剧集，但本色但愿竣事的后果是一样的：击退无脑打低分的水军。

亚马逊成效了。

历程三天的「控评」之后，《力量之戒》在Prime Video 上的评分督察在了 4.3 分（满分 5 分）。

不仅如斯，树立十五年来，从来莫得曝光过平台作品收视率的Prime Video，第一次主动公布了《力量之戒》的收视率——24 小时内环球不雅看用户跳动 2500 万。

不遗余力地招架水军，主动曝光收视率两手抓两手王人要硬，背后折射出亚马逊对流媒体市集份额的贪念与职守。

Prime Video 的「梭哈」贪念 

在影视行业，亚马逊一直很努力。

2010年，亚马逊影业（Amazon Studios）树立。一方面，公司安详与电影刊行商合营，将原创电影推向大屏幕；另一方面，屡屡传出收购实体影院如 Landmark Theaters、AMC Theaters 以及大型文娱公司的音书。

2017 年，好处电影《海边的曼彻斯特》斩获往常奥斯卡最好男主角与最好原创脚本，亚马逊影业也成为首个获奥斯卡最好影片提名的流媒体公司；

2022 年 3 月，亚马逊致密晓示以 85 亿好意思元收购米高梅电影，成为其历史上第二大收购案（第一大为 2017 年收购好意思国连锁食物超市 Whole Foods）。要是收购成效，米高梅将为亚马逊带来了跳动 4,000 部电影与近两万部电视剧的增益，包括《洛奇》、《机械战警》等，也让其将詹姆斯邦德、霍比特东谈主等 IP 纳入囊中。

有网友开打趣评述谈：「要是贝佐斯景观，他以致不错躬行出演下一集 007。」

除此以外，亚马逊更是在这两年往往签下多家影业巨头的流媒体转播权，举例环球、索尼等，影迷们可在平台内看到《速率与心绪 9》、《侏罗纪全国 3》等经典大片。

而距 2021 年数据统计，亚马逊照旧成为环球除 Netflix 以外的第二大付费流媒体处事公司。而在价钱方面，Netflix 月费为 14 好意思元，而亚马逊仅为不到 9 好意思元，这也让它积聚了巨额不雅影用户。

然则，在原创内容的需求份额上，亚马逊却远远过期于往往打出爆款的 Netflix。换言之，当不雅众思到优质的原创影片，其中跳动多半怒放的是网飞。

亚马逊对此抬头猛追，而此次改编《指环王》，即是在其中亦然最大的一次豪赌。

2017 年，亚马逊就重金参预 2.5 亿好意思元买下《指环王》改编权，又斥巨资赶赴新西兰拍摄，与高水准的 CGI 场景汇注，打出大地点的宏篇巨制。在不雅看的时候，如实能从高质地的画面后果中感受到财富的冲击力。

每集资本高达 4 亿多东谈主民币背后，还包裹着一层「个东谈主私心」。据传，亚马逊首创东谈主杰夫·贝佐斯，恰是《指环王》的超等粉丝。

环球首富的「心头好」，亦然亚马逊开导流媒体战场的急前锋，双剑统一，是以《力量之戒》必须成效。

流媒体——巨头的战场

从亚马逊对《指环王》寄予的高预期，能看出其冲击流媒体的贪念——在高速发展了十几年后，流媒体之战不仅莫得变成「赢家通吃」的局面，反而模式变化愈加频繁。

也曾的流媒体王者Netflix，在本年开动堕入用户增长乏力，股价暴跌的泥潭。为了走出窘境，Netflix 一方面打击之前也曾背地饱读动的「账号共享」，一方面以致突破了「不加告白」的信条，开动推出带告白版的廉价订阅。

Netflix 此举背后，是感受到了来自苹果、亚马逊和迪士尼这些巨头，在流媒体上大举首要的正面压力。

巨头们押注流媒体的期间之一，是「抄智商」。

本年 6 月，苹果与 MLS（好意思国奇迹足球大定约）签下了为期 10 年的始终契约，再往前三个月，苹果与 MLB（好意思国奇迹棒球大定约）以 8,500 万好意思元的价钱签下「周五棒球夜」。

而迪士尼客岁也公布了与 IPL（印度板球超等联赛）的合营，单场比赛的版权费高达 1,500 万好意思元。

由于巨头们委果太土豪，以至于好意思国体育赛事版权暴涨，让传统体育版权相关公司压力山大。比拟之下，Netflix 也曾看起来股东的影视剧制作费，显得「经济」许多。

Apple 在剧集和影视制作上通常很有贪念｜Colider

Netflix 的股价恰是流媒体大战的一个缩影，赛场上的讲话权实则掌持在有实力重金砸钱的超等巨头手中。换言之，苹果和亚马逊这么的巨头，才是改日流媒体限制的真方正玩家。

而流媒体在其中的真义也发生着变化：对于Netflix来说，内容是用户增长保持订阅营收的惟一兵器；而对于巨头们来说，内容则是将用户留在我方宽绰生态下、打造交易护城河的期间之一。

在《力量之戒》上线一周前，HBO 《权利的游戏》前传《龙之眷属》开播，两部剧同台打擂的意味彰着。从口碑上看，似乎《龙之眷属》占了优势。 

但从流媒体行业来看，亚马逊的敌手，可能并不是脱胎自有线网的HBO，而是更刚硬的敌手——苹果，因为这家公司有更深厚的财力和复杂的生态系统。

Prime Video需要一个受众更宽绰的IP，平稳我方在流媒体大战中的地位，《力量之戒》恰是这个 IP，是以，亚马逊需要它「必须成效」。

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